(网经社讯)《直播电商半年刊》由专业直播电商门户网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）出品，面向直播电商从业者的精品内容产品，每半年以EDM方式精准发送近60000直播电商企业，20+主流自媒体平台发布，并在线上长期专题集中展示、备查。

半年刊板块包括：官方动态、平台动态、乱象曝光、专项直击、主播机构等栏目。半年刊以网经社编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖2026年上半年直播电商行业重要内容，成为直播电商用户、从业者、媒体、投资人每月了解行业靠谱资讯的重要入口。

一、官方动态

（一）部委动态

　　2026中央一号文件再提“规范农产品直播带货”

　　《2025直播电商行业发展白皮书》发布：中小主体价值日益凸显

　　商务部：2025年农村电商零售额首破3万亿元头部电商平台全年开展助农直播超400万场

　　市场监管部门：直播电商食品安全新规正式施行13类食品被禁售

　　市场监管总局开展直播间“打假清源”行动：将建监测模型查假冒网站

　　最高法发布《全国法院知识产权案件法律适用问题年度报告（2025）》摘要：直播带货“拉踩”同行产品构成商业诋毁

　　国家卫生健康委提示：警惕“专家直播”等私域直播营销

　　商务部等6部门发文支持电子商务高质量发展研究制定直播电商合规发展指引

　　聚焦直播带货外卖等，市场监管总局部署整治“内卷式”竞争

　　三部门联合开展保健食品护老提升专项行动：深挖直播带货与私域营销乱象

        市场监管总局发布618网络集中促销合规提示，明确六大平台合规责任

（二）地方动态

四川省查处“悲情助农”直播带货虚假宣传案件，市场监管部门向违法行为人开出“罚单”。

江苏大力发展直播电商 即时零售 社交电商 培育一批首店集聚区

海南发布《<直播电商监督管理办法>操作指南》指导直播电商行业规范经营

《黑龙江省直播电商合规指引》发布

（三）三方动态

《网红主播“逃离”杭州对直播电商影响分析报告》网经社发布

《直播电商监督管理办法》解读：全链条责任体系加速行业洗牌

中国商业联合会直播电商委副会长网经社曹磊接受总台CCTV采访 做客《每周质量报告》栏目

“十五五”首个中央一号文件解读：乡村振兴 农村电商 平台下沉 直播带货和AI成关键词

网经社：《2025年中国直播电商市场数据报告》发布

二、专项直击

（一）315专项

小红书等电商直播间“水军”3块1小时演全场

“优思益”这事闹大了！抖音 淘天 小红书被约谈 多位带货主播致歉

直播间“特供酒”乱象曝光 仍有商家更换账号继续违规销售

央视曝光赌石直播骗局：每月花30多万买流量 36人被抓

“暴力测评”直播间造假曝光 长沙市监部门：已前往核实

（二）618专项

618全网GMV达9340亿元：最全战报和独家复盘揭秘16年来“最低调”背后

B站618首推AI家装直播微综艺内容+带货直播

辛选618计划推出近50场直播

李佳琦直播间今年天猫618补贴增幅提升至75%

星图数据《2026年618全网销售数据解读报告》：2026年618全网销售额9340亿元 同比增长4%

三、平台动态

（一）抖音电商

抖音公告治理畸形吃播 有账号生食动物内脏被禁

抖音电商新规：直播称限时限量将判定“噱头营销”违规

抖音卖课网红王扬名偷税119万元被追缴罚款231.6万元并遭平台封禁

抖音百万网红小英带货土豆片被指“割韭菜”：直播间售价高于店铺人设遭质疑

抖音电商上线纯佣商单功能，简化达人与品牌佣金合作流程

抖音电商修订《创作者违规宣传价格实施细则》，包括价格不规范描述和价格作弊

（二）快手电商

快手发布关于“AI魔改”视频专项治理公告

快手全资子公司被罚没2669万元 涉及七项违法行为

快手直播电商基地落户湖州织里镇

快手直播间将压片糖果吹成“抗癌神药”被举报 产品生产许可证已注销涉违法

快手3月上新季收官：新品GMV同比增长303%

（三）小红书直播电商

电商新规来了 小红书 抖音紧急清退大批商家

小红书直播 “种草带货” 模式升级

小红书等“种草”平台性感儿童“擦边带货”平台多次被罚乱象却屡禁不止

小红书5月15日起终止“百万免佣计划”启动“百万跃迁计划”扶持好货商家

（四）其他直播电商

《淘宝直播管理规则》新增直播间运营者管理责任

视频号直播 “全域带货”功能全量开放

微信发布直播新规：主播全员实名记录留存3年

四、主播机构

（一）MCN机构

1.辛选

辛选推行主播合伙人制应对转型 头部主播蛋蛋单飞19天销售55亿

初瑞雪首度开启辛选超级年货节 累计销量超200万单

辛巴投入15亿元上线辛选线上超市 聚焦仓储模式与供应链升级

辛选头部主播赵梦澈官宣退出辛选，师徒模式迎来大规模出走潮

辛巴收徒高调复出 辛选却因快手直播虚假宣传“优惠益”被罚32万 佣金高达30%

2.美腕

李佳琦直播间“所有女生的快乐市集”落地成都 与年货节联动

美腕发布《中国直播电商发展报告》 行业规模突破 6 万亿元

李佳琦将暂别直播半年 深夜回应：没有退休

3.东方甄选

东方甄选筹备自营保健品业务 拟推出多款“蓝帽子”新品

东方甄选四位主播集体官宣离职 俞敏洪公开致歉

孙东旭卸任东方优选三大核心职务 正式告别东方甄选

东方甄选首家线下店正式营业俞敏洪现身开业仪式

东方甄选入局即时零售将登陆淘宝美团京东三大平台

消息称东方甄选将在杭州开设新直播间 大规模扩张产品团队

4.三只羊网络

三只羊网络停播16个月后抖音复出 首日直播销售额不足25万元

三只羊旗下自营品牌“小杨臻选”面向全网招募百名带货达人

三只羊1980元线下电商课程下架，高价培训模式被叫停

三只羊旗下老K 乔妹 嘴哥等多位主播恢复抖音视频更新并开启复播

5.其他MCN

董宇辉带货黄油母鸡被指虚假宣传 过往争议频发之际加速商业转型

直播如何成为传递善意的“长河”？谦寻发布社会责任报告

董宇辉开设抖音新账号“与辉同行定制” 公开定制品生产流程回应质疑

无忧传媒遭抖音达人王暖暖直播中公开控诉回应：已暂停其所有工作

遥望科技618明星直播战报出炉，依托明星达人拉动直播间GMV增长

无忧传媒华北直播基地落地北京，打造区域标杆孵化场地

谦寻新总部大楼乔迁落成 薇娅现身剪彩仪式

（二）主播达人

“蛋蛋”直播再陷“AB货”争议 宣称的4J车厘子只有2J大

田朴珺被曝“直播带货翻车” 回应：假消息

网红直播卖“消灾”产品被指迷信敛财 专家称“免责声明”无效 平台治理与消费者维权受关注

网红“无语哥”开启TikTok带货首秀 三只羊接管运营权

抖音对“反诈老陈”等“打假”“反诈”争议账号作出处置

知名网红那艺娜涉嫌“偷税漏税”被导演实名举报 抖音 小红书账号已被封禁

千万粉丝博主“相宜”再次翻车 被指编剧情带货

“性商教母”周媛复出直播 卖课捞金

博主自称“买淘闪茅台进医院，买美团茅台遭骚扰”，“职业打假人”是真打假还是谋私利？

自家直播间主播骂自家品牌代言人宠物食品“诚实一口”道歉

炫富网红“蓝战非”开启直播带货

前东方甄选CEO孙东旭离职后首现身直播卖书冲上书籍榜第一

网络主播秦世纪通过“私域”渠道隐匿收入少缴税款

旭旭宝宝传媒裁撤电商业务，直播机构收缩带货板块降低运营成本

“抖音封了打焦赞直播间”？李亮回应：“录播”伪装“直播”被处罚

百万网红韩笑全网被封禁 早期在快手“宁波首富千金”博关注 后专注母婴带货

小红书博主“陈晨辰”用醋泡口香糖 鱼油等“畸形吃播”获流量

（三）明星直播

李亚鹏再度开播带货 一个半小时销售额破5000万元

张雨绮风波后首次复出直播带货 销售额大幅下降

王思聪前女友网红黄一鸣带娃直播 销售额50万元

千万网红白冰被宋小宝劝直播带货

五、乱象曝光

售卖假冒伪劣商品“直播暗语”须重拳整治

购买1450单又全退货退款 女子在直播间“薅羊毛”骗取12万元衣物被刑拘

央视曝光直播间“助农”卖茶骗局 古树普洱实为“山寨货”

传匹克官方直播间员工自曝被欠薪一年内部人士暂无回应

直播称“真貂”实为涤纶 商家“假一赔十”承诺被法院判兑现

【小贴士】

直播电商作为网经社重点深耕赛道之一，构建了涵盖平台、内容与会议活动的服务体系。网经社为国内各大直播电商平台、以及大部分直播机构提供媒体传播、数据智库、资源链接等服务，打造国内最具影响力的直播电商第三方平台。（详见：https://www.100ec.cn/Index/zbdsym.html）

网经社深耕数字经济行业近20年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1.平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3.服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、‌银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4.电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5.生活服务电商类：美团 携程。